تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية SEO هو محور عمل أي متجر إلكتروني، أو موقع ويب، فضعف حركة المرور(قلة الزوار) هو أسوأ المشاكل في العملية التسويقية، فكيف تستهدف عملاء جدد فيما لا يراك إلا قلة غير كافية.
تحسين ظهور المواقع على محركات البحث لزيادة الرؤية والوصول للعملاء المحتملين في مجال التجارة الإلكترونية. يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة، تحسين تجربة المستخدم، وتحسين سرعة التحميل وجودة المحتوى لضمان تصدر النتائج في صفحات البحث الأولى.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية من خلال بناء روابط ذات جودة مع مواقع أخرى ذات سمعة طيبة، وتحسين تصميم الموقع ليكون سهل الاستخدام ومتوافق مع الأجهزة المحمولة. كما يمكن تحسين البحث المحلي عن طريق تحديد الموقع الجغرافي وتوفير معلومات دقيقة عن العنوان وساعات العمل.
ولا يوجد حل واحد يناسب الجميع لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، فهناك العديد من الاسترتيجيات، لكن المتفق عليه هوى الأهمية القصوى للـ SEO، حيث يمكنك الحصول على حركة مرور مجانية من خلال مساعدة موقعك على الظهور فيصفحات نتائج البحث، وهو حل فعال ورخيص مقارنة بالكلفة المادية الكبيرة للظهور المدفوع، وتستند هذه المقالة إلى الدليل الذي أعدته المتخصصة في التسويق الإلكتروني والـSEO.
باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بشكل فعال، يمكن لأصحاب الأعمال في مجال التجارة الإلكترونية زيادة فرص النجاح وتحقيق نتائج إيجابية على المدى الطويل. يجب الاهتمام بتحليل البيانات .
أهمية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
- قد يكون اكتساب عملاء جدد أمرًا صعبًا، خاصة إذا لم يتم العثور عليك بواسطة محركات البحث.
- جذب انتباه العملاء أمر مكلف ماديًا، حيث يمكنك إنفاق الآلاف لكسب عدد قليل من العملاء الجدد، بينما تقنيات تحسين محركات البحث الـSEO تمنحك حركة مرور مجانية وتساعد موقعك على الظهور فيصفحات نتائج البحث ” SERPs”.
- أفضل نتائج البحث العضوية “الأورجانيك” تحصل على 79% من النقرات في نتائج البحث.
- تساعدك تقنيات الـ SEO في الحصول على حصة معقولة من التجارة الإلكترونية وسط منافسة شرسة.
استراتيجيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
وسائل وتقنيات تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية كثيرة، لكن هناك استراتيجيات أساسية ينبغي مراعاتها والتي من شأنها زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وبالتالي زيادة الإيرادات، وفيما يلي عدد منها.
1- البحث عن الكلمات الرئيسية (المفتاحية):
كل 60 ثانية يتم إجراء 3.8 مليون عملية بحث على جوجل، ومع كل هذه المعلومات، كيف تتأكد من عثور العملاء عليك في محركات البحث؟، لذا للوصول إلى عملائك، يجب أن تبدأ بقائمة كلمات رئيسية(مفتاحية) مستهدفة.
يعد إنشاء قوائم الكلمات الرئيسية المستهدفة والمبنية على النية الخطوة الأولى في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، والكلمات المفتاحية تنقسم إلى بضعة أنواع مختلفة على النحو التالي.
الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل: هي مصطلحات أو عبارات قصيرة من المرجح أن يكتبها المستخدمون في محركات البحث، على سبيل المثال، “ملاءات السرير”، يمكنها جذب قدر كبير من الزيارات، ولكن ليس بالضرورة الزيارات التي تؤدي إلى تحويلات، أي تؤدي إلى اتخاذ قرار الشراء.
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: هي عبارات يبلغ معدل حروفها من 26-40 حرفًا، وعادةً ما تكون نسخة أكثر تحديدًا من المصطلح الرئيسي، على سبيل المثال، “ملاءات السرير التي تبقيك منتعشًا” أو “اشتر ملاءات السرير التي تبقيك منتعشًا”. في حين أن الكلمات الرئيسية الطويلة تؤدي إلى انخفاض عدد الزيارات ومرات الظهور، إلا أنها تجلب معدل أعلى من النقرات والتحويلات مقارنةً بالمصطلحات الرئيسية قصيرة الذيل “ملاءات السرير”.
وتشير التجارب البحثية إلى أنه في حين أن المصطلحات قصيرة الذيل تلقت زيارات أكثر بمقدار 11 مرة، فإن متوسط معدلات التحويل للمصطلحات طويلة الذيل كان أعلى بنسبة 4.15% من الكلمات الرئيسية القصيرة.
كيفية العثور على الكلمات المفتاحية:
- قم بتجميع مصطلحات كلماتك الرئيسية بناءً على الكلمة المفتاحية، وإليك مثال على ذلك “دليل خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية”.
- اختيار اسم منتج واحد وإدخاله في بحث أداة جوجل للكلمات المفتاحية أو أي من أدوات تحسين محركات البحث الأخرى مثل SEMrush أو Ahrefs .
- إذا كنت تعمل على تحسين وصف المنتج، فانتقل إلى عملية البحث عن الكلمات المفتاحية لفهم القصد من وراء كل كلمة رئيسية، على سبيل المثال، بداية الوصف بكلمة “مجموعات ملاءات القطن الكبيرة” تم تحديدها بعد مراجعة نتائج البحث في جوجل حول كلمة ملاءات.
- بمجرد إنشاء مجموعات الكلمات المفتاحية الخاصة بك، ابدأ في تصنيف كلماتك استنادًا إلى الكلمات المعلوماتية التي من شأنها التحفيز على الشراء، والتي ستؤدي إلى زيادة التحويلات، وينبغي هنا بعد كتابة كلمتك المفتاحية في شريط البحث، الاستفادة من اقتراحات البحث ذات الصلة التي تظهر في نتائج البحث على جوجل.
2-هندسة الموقع:
تعد بنية الموقع (كيفية تنظيمه) أمرًا بالغ الأهمية لجميع مواقع التجارة الإلكترونية، يرجع ذلك في الغالب إلى حقيقة أن معظم مواقع التجارة الإلكترونية تحتوي على ملايين صفحات المنتجات.
تسمح لك بنية الموقع بتخطيط كيفية تصفح المستخدمين لموقع الويب الخاص بك، وقد يؤدي إنشاء تجربة مستخدم سيئة باستخدام بنية موقعك إلى الإضرار بتحسين محركات البحث لديك.
النقرات الثلاث: يضع عدد من الخبراء معيارًا يستدلون به على تجربة المستخدم وهو “يجب أن يستغرق الأمر من المستخدم ثلاث نقرات على الأكثر للعودة إلى صفحتك الرئيسية”، مثلًا إذا كنت أبحث عن أحذية، فسأنقر على “أحذية” في شريط التنقل، بعد ذلك، سأختار نوع الأحذية التي أبحث عنها باستخدام الشريط الذي ظهر بعد النقر على كلمة أحذية، حيث ظهرت أنواع الأحذية من بينها رياضية ونسائية ورجالية وأطفال، وسأتوجه إلى النوع الذي أريده على الفور، أي أن الأمر استغرق ثلاث نقرات للوصول إلى هدفي.
رسم الخرائط الذهنية: تستلزم هندسة الموقع رسم خرائط ذهنية استنادًا إلى عدد من الأسئلة على النحو التالي:
- ما هي استعلامات البحث التي يستخدمها المستهلكون قبل وصولهم إلى موقعك؟
- ما هي استعلامات البحث التي يستخدمها المستهلكون بمجرد وصولهم إلى موقعك؟
- ما هي الصفحات على موقع الويب الخاص بك التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟
- ما هي أهم صفحات الخروج الخاصة بك؟
القوائم المنسدلة: قرر ما إذا كانت القوائم المنسدلة هي الشيء الذي ترغب في دمجه في شريط التنقل الخاص بك، إذا قررت المضي قدمًا باستخدام القائمة المنسدلة كما تفعل معظم المواقع، فتأكد من أنك تستخدم HTML، فلا يمكن لمحركات البحث العثور على التنقل الخاص بك إلا إذا كان مكتوبًا بلغة HTML، ويوصي الخبراء بألا يزيد عدد الروابط عن 100 رابط لكل صفحة كحد أقصى.
المصطلحات قصيرة الذيل: استخدم مصطلحات الكلمات المفتاحية القصيرة لتحديد ما تريد تسميته من الفئات الخاصة بك مثل “أثاث خشبي”
عنوان URL: إذا كنت تستخدم المرشحات (كما تفعل معظم مواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على 20 منتجًا أو أكثر في الصفحة الواحدة)، فاحرص على الانتباه جيدًا لعنوان URL ، فيمكن أن تتسبب معلمات URL غير التقليدية في تكرار المحتوى. :
على سبيل المثال، يجب أن تبدو معلمة URL الخاصة بك نظيفة كما يلي: ?size=7&color=blue، إذا اخترت عدم فهرسة المرشحات، أضف علامة التصنيف (#) قبل المعلمات الخاصة بك، على سبيل المثال، إذا أنشأت أمازون عنوان [www.amazon.com/shop/amazon-devices#?color=blue&price=$200&sort=newest] فسوف يشير ببساطة إلى كل شيء قبل علامة التصنيف، ) ( www.amazon.com/shop/amazon-devices ، لن تتم فهرسة كل شيء بعد الهاشتاج بواسطة جوجل، ولكن الروابط التي تشير إليك ستحتسب ضمن الـ authority.
مسارات التنقل: قم بإضافة مسارات التنقل إلى صفحات منتجك لمنح المستخدمين ومحركات البحث فرصة أخرى لمعرفة مكان منتجك المناسب على موقعك، في بعض الأحيان يعرض Google مسارات التنقل الخاصة بك بدلاً من عنوان URL الخاص بك، إذا كنت من محبي التصميمات المنظمة والنظيفة، أي ترتيب التنقل الخاص بك بشكل منطقي، قد يصبح إنشاء بنية موقع هرمية أفضل صديق لك.
3- تحسين محركات البحث التقنية:
إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فسيظل تحسين محركات البحث الفني موجودًا إلى الأبد في تقويمك التسويقي، فمع استمرار طمس الخطوط الفاصلة بين تحسين محركات البحث التقنية وتحسين محركات البحث على الصفحة، أصبح من الأسهل من أي وقت مضى إنشاء موقع ويب يحتوي على عناوين URL نظيفة، وربط داخلي صحيح، والأهم من ذلك، دون أي عمليات إعادة توجيه مكدسة.
إذا وجدت أن موقع الويب الخاص بك يفتقر إلى قسم تحسين محركات البحث الفني، فسوف تتفاجأ بالمدى الذي يمكن أن تصل إليه بعض التحديثات البسيطة، من خلال إدراج العلامات الأساسية وتبديل الروابط الداخلية للصفحة الرئيسية للحصول على المحتوى المناسب، ستدرك أن تحسين محركات البحث التقنية يمكنه تحسين أي موقع تقريبًا، سواء كان موقعًا للتجارة الإلكترونية أم لا، وفيما يلي بعض الأفكار:
تنفيذ علامة المخطط: باستخدام المقتطفات الغنية أو ترميز المخطط، يمكنك إبراز أجزاء محددة من المعلومات لـ Google ومحركات البحث الأخرى، وهناك نوعان من علامات المخطط التي تريد إضافتها إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. كل واحد منهم له سماته.
ترميز مخطط المنتج: يتطلب هذا اسم المنتج وسعره. هناك أيضًا ميزات رائعة أخرى يمكنك إضافتها مثل الصورة والوصف وعنوان URL واسم العلامة التجارية، وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو مربكًا بعض الشيء لأي مبتدئ، إلا أنه يمكنك استخدام تطبيق Schema أو أداة اختبار البيانات المنظمة.
تنظيف عناوين URL: التناقض بين هياكل عناوين URL الجميلة والنظيفة وعناوين URL الديناميكية كبير جدًا، ليس من المستغرب أن نأخذ في الاعتبار مدى السرعة التي نخصص بها قيمة عاطفية لبنية عنوان URL الخاص بنا ، وننسى ما هو الأفضل لموقعنا، لكن وجود بنية URL غير منظمة يمكن أن يمثل مشكلة كبيرة للمستهلكين، خاصة عندما يكون لديك كنز من صفحات وفئات المنتجات.
إعادة توجيه 404 : إذا لم يعد المنتج متوفرًا وقمت بحذف تلك الصفحة، فقد يتلقى المستهلك المحتمل رمز 404، وفي هذه الحالة يتعين إعادة توجيه المستخدمين من خلال إعادة التوجيه 301 ، أو إعادة التوجيه الدائمة.
ترقيم الصفحات: يمكن أن يؤثر التمرير اللانهائي سلبًا على تحسين محركات البحث، بينما ترقيم الصفحات يسمح لمواقع الويب بتقسيم المحتوى إلى أقسام أصغرعن طريق إضافة علامات rel=”next”، rel=”prev” لتحديد أي منها، فالصفحات جزء من سلسلة، فأنت تساعد محركات البحث على فهم العلاقة بين هذه الصفحات.
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية للهواتف المحمولة
في هذه الأيام، يأتي أكثر من نصف إجمالي حركة المرور من الأجهزة المحمولة، بالإضافة إلى ذلك، انتقل Google إلى الفهرسة الأولى للجوال، مما يعني أنهم يزحفون إلى موقعك كجهاز محمول، وفيما يلي بعض إجراءات التحسين.
التصميم: يعني ذلك إنشاء أزرار للحث على اتخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة، وإنشاء إصدارات للجوال من صفحاتك، وتكبير الأزرار، وغير ذلك الكثير.
تكوين الهاتف المحمول: يمكنك الاختيار بين التصميم سريع الاستجابة أو العرض الديناميكي أو عناوين URL المنفصلة، ولا تحظر جافا سكريبت أو CSS أو الصور في ملف robots.txt الخاص بك، وأنشئ صورًا متوافقة مع المحمول لزيادة سرعة تحميل الصفحة، التزم بملفات الصور التي يقل حجمها عن 70 كيلو بايت.
يعد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية أمرًا بالغ الأهمية للشركات عبر الإنترنت لتزدهر في السوق الرقمية. من خلال التحسين الاستراتيجي لمحتوى موقع الويب والعلامات الوصفية والكلمات الرئيسية، يمكن للشركات تحسين ظهورها وتصنيفها بشكل كبير على صفحات نتائج محرك البحث.
وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية، وارتفاع معدلات التحويل، وفي النهاية زيادة الإيرادات. إن تنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث الفعالة مثل إنشاء أوصاف منتج فريدة وجذابة، وتحسين سرعة تحميل الصفحة، وبناء روابط خلفية عالية الجودة يمكن أن يساعد مواقع التجارة الإلكترونية على التميز عن المنافسة وجذب المزيد من العملاء المحتملين. من خلال متجر عبر الإنترنت مُحسّن بشكل جيد، يمكن للشركات التأكد من أن منتجاتها وخدماتها يمكن اكتشافها بسهولة من قبل الجمهور المستهدف، مما يؤدي إلى مشروع ناجح ومربح عبر الإنترنت.
