فوائد تصميم هوية بصرية إحترافية

فوائد تصميم الهوية البصرية جعل علامتك التجارية معروفة، ومميزة عن منافسيك هي إحدى الأمور الحاسمة في عالم التجارة والتسويق، فلكي يقوم شخص ما بعملية شراء، فإنه عادةً ما يحتاج أولاً إلى التعرف على علامتك التجارية، ليس فقط لمعرفة ما لديك لتقدمه ولكن أيضًا لدراسة سياساتك ومعرفة المزيد عن قيم شركتك.

كل هذا يمكن تحقيقه من خلال البناء الاحترافي للهوية البصرية، التي تحقق اتصال وتواصل قوي مع العملاء المحتملين، وتساعد الشركة في تحسين سمعتها وجذب المزيد من الأعمال، ومساعدة العلامة التجارية BRAND في تحديد جمهورك المستهدف بوضوح.

فوائد تصميم الهوية البصرية للعلامة التجارية ؟

فوائد تصميم الهوية البصرية تنبع من هدف التصميم، وهو تحسين المظهر الجمالي للعلامة التجارية بغرض تحقيق سهولة تفاعل الجمهور المستهدف معها، من خلال الصور والطباعة والمساحة والتخطيط والألوان المناسبة، إلى جانب الاهتمام بتحسين تجربة المستخدم وزيادة التحويل، فيما يتعلق بمواقع الويب أو المتاجر الإلكترونية.

وعادةً ما تتشكل الانطباعات الأولى تجاه شيء خلا أجزاء من الثانية، عندما تقع العين عليه للمرة الأولى، وهذه الحقيقة تعكس المستوى العميق للتأثي العاطفي الذي يمكن ان يحدثه تصميم م، فالانطباع الأول للجمهور يولد رد الفعل الغريزي بالاستمرار أو التوقف.

 وهناك عناصر مختلفة لتصميم الهوية البصرية، تتعلق بالتصميم بصفة عامة، لكنها تكتسب أهمية خاصة في حال بناء العلامات التجارية، حيث لا يتعلق الأمر هنا فقط بالإعجاب وعدم الإعجاب، إنما يتعلق بالدرجة الأولى بالربح والخسارة، ومن هذه العناصر ما يلي.

1. الخط ، وهو ما يربط بين نقطتين أو أكثر، وكل نوع يعطي إحساسًا مختلفًا قليلاً، وتظهر الخطوط بشكل متكرر في التصاميم؛ مثل الرسومات والرسوم التوضيحية والعناصر الرسومية، مثل الأنماط، وشائعة في تركيبات النص، حيث يمكنها إضافة التركيز أو تقسيم المحتوى أو تنظيمه أو حتى توجيه عين المشاهد، ولذا لها أهميتها الكبيرة في تحسين تجربة المستخدم، وفيما يلي أنوع الخطوط وتوظيفها.
2. الشكل، وهو أي تكوين ثنائي الأبعاد له حدود يمكن التعرف عليها، وهذا يشمل الدوائر والمربعات والمثلثات، وما إلى ذلك، وتنقسم الأشكال إلى هندسية (منتظمة) وحرة، ومجردة، ولكل منه تأثيره في التصميم.
3. النموذج (المجسم) ، عندما يصبح الشكل ثلاثي الأبعاد، نسميه نموذجًا، وهو باختصار الأقرب إلى الطبيعة والحقيقة، وعلى الرغم من صعوبة التجسيد ثلاثي الأبعاد للأشياء في التصميم كما هي في الطبيعة، إلا أن التصاميم المسطحة تستخدم تقنيات دقيقة للتلميح إلى الشكل والعمق، ويتم الاستعانة بتقنيات مثل الضوء والظل والمنظور لخلق وهم العمق.
4.  النَسِيج (الملمس) ، يشير الملمس هنا إلى كيفية الشعور بسطح الجسم في التصميم، وللإيحاء بأنه سيكون له نسيج(ملمس) إذا كان موجودًا في الحياة الحقيقية، وأهميته أنه يضيف العمق والحس إلى الصور المسطحة، ويتعين عدم المبالغة في إضافته.
5. التوازن، هو توزيع عناصر التصميم حسب الوزن البصرى لكل عنصر ما يحقق نظاماً ثابتا غير شاذ، هو ما نسميه بالتوازن، وبعبارة أخرى مدى جذب شيء واحد لعين المشاهد، ويمكن أن يتأثر التوازن بأشياء كثيرة، بما في ذلك اللون والحجم والرقم والمساحة السلبية.

ولضبط التوازن، يستخدم العديد من المصممين أو حتى المصورين استراتيجية تسمى قاعدة الأثلاث، حيث يتم تخيل منطقة التصميم أو الصورة مقسمة إلى شبكة من تسعة مربعات ( 3 × 3)، فهي مجموعة من الإرشادات التي تضع عنصرك في الثلث إلى يمين صورة أو إلى يسارها، ما يترك الثلثين الباقيين مفتوحين أمامك. 

فوائد تصميم الهوية البصرية

التعرف على العلامة التجارية: الهوية البصرية تساعد العملاء على التعرف على العلامة التجارية وتذكرها بسهولة وتمييزها عن العلامات التجارية الأخرى.

بناء الثقة بالعلامة التجارية: تساعد الهوية البصرية الاحترافية وهوية العلامة التجارية بصفة عامة على بناء الثقة مع العملاء، فهي قادرة على إعطاء انطباع بأن الشركة أو المؤسسة محترفة وجديرة بالثقة، ما يقنع العملاء التعامل مع الشركة.

زيادة المصداقية: يمكن للهوية البصرية القوية أن تزيد من المصداقية وتساعد في ترسيخ مكانة الشركة كشركة رائدة في صناعتها، ويمكن أن تساعد هذه المصداقية في جذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات.

تحسين ولاء العملاء: يمكن لهوية العلامة التجارية أيضًا تحسين ولاء العملاء، فسهولة التعرف على الشركة وتذكرها يسهل عليهم العودة لعمليات الشراء المستقبلية.

الميزة التنافسية: يمكن للهوية الاحترافية أن تمنح الشركة ميزة تنافسية، فهو يساعد الشركة على التميز عن منافسيها ويمكن أن يسهل ذلك على العملاء اختيار الشركة بدلًا من غيرها.

زيادة التأثير التسويقي: يمكن للهوية البصرية أن تزيد من تأثير الجهود التسويقية والحملات الإعلانية وإحداث تأثير أكبر، وفعالية في جذب العملاء.

تحسين شعور فريق العمل بالانتماء: تضمين الهوية البصرية في وسائل التواصل الداخلي عبر وسائل مختلفة مثل التقارير والمناقشات والنشرات والإعلانات، ويؤثر إيجابيًا على ثقافة الشركة، ويشجع المتعاونين على الشعور بمزيد من الارتباط والانتماء.

 نصائح لاستراتيجية ناجحة للهوية البصرية

 فوائد تصميم الهوية البصرية لكي تتحقق فعاليتها ينبغي الاهتمام بوضع استراتيجية واضحة يتعين الاهتمام فيها بما يلي.

• حدد هدفًا واضحًا لعلامتك التجارية وتأكد من أن جميع عناصر الهوية البصرية الخاصة بك تدعم هذا الهدف، وبعبارة أوضح فإن رسالة التصميم لا تكون للجميع، بل موجهة إلى قطاع معين من الجمهور فقط، يعرف باسم الجمهور المستهدف.
• قم بإنشاء دليل نمط يحدد ألوان علامتك التجارية وخطوطها وعناصر التصميم الأخرى.
• استخدم صورًا عالية الجودة تتوافق مع هوية علامتك التجارية.
• كن متسقًا مع علامتك التجارية عبر جميع القنوات، بما في ذلك المواد التسويقية عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، والإعلانات والنشرات الصحفية ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
• يجب أن يمتد الاهتمام بالهوية البصرية إلى المنصات المختلفة، فعلى سبيل المثال، الأعمال التي تنقل رسالة حديثة وتكنولوجية، ولكنها لا تخدم عملائها عبر شبكات التواصل الاجتماعي، تكون متناقضة مع الممارسة التي ينبغي أن تكون عليها، وبالتالي طريقة الارتباط مع العميل والإجراءات وقنوات الخدمة وما إلى ذلك، سوف يتأثر بالموقف الذي تتبناه الشركة.
• العلامة التجارية القوية ذات الهوية الواضحة توفر الوقت والطاقة والمال، وتحقق ذلك من خلال التركيز على الأساسيات والتحرك في الاتجاه الصحيح.
• ينبغي أن تتجنب الهوية البصرية الانحراف عن قيم هوية العلامة التجارية ومصالحها الخاصة وجمهورها المحدد.
• فهو يساعدك على التميز والبقاء على تواصل مع رسالتك، دون إضاعة الوقت في استراتيجيات التسويق التي لا تصل إلى الأشخاص المناسبين.