تهيئة محركات البحث

خطوات تهيئة محركات البحث seo، هذه المقالة هدفها الإجابة باختصار لكن بإفادة تامة على هذا السؤال، حيث أن الإجراءات المتبعة لتهيئة محركات البحث SEO والتفصيلات المتعلقة بها كبيرة للغاية.

وإذا كنت في بداية رحلة تهيئة محركات البحث الخاصة بك؟، أو سمعت أنه يمكن أن يساعد في جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك والحصول على تصنيفات أعلى، ولكنك لست متأكدًا حقًا من كيفية عمله أو ما هي المجالات التي يجب التركيز عليها؟ حسنًا، فقد أتيت إلى المكان الصحيح، تواصل الآن مع خبراء الـ SEOفي ميثاق لاستشارة مجانية حول أداء موقعك أو متجرك أو للحصول على باقة الـ SEO المميزة، واستفد من الخصم.

خطوات تهيئة محركات البحث seo لموقعك الإلكتروني:

تهيئة محركات البحث هو واحد من أهم العوامل في نجاح التسويق الرقمي للمنتجات أو للمواقع الإلكترونية، وهو جوهر الأمر، فالمواقع التي لا تحظى بترتيب جيد على صفحات نتائج البحثة هي في مشكلة حقيقية، وفيما يلي عدد من إجراءات الـ SEO.

1.افهم عملائك عبر الإنترنت

مثل التسويق التقليدي، يبدأ تهيئة محركات البحث لموقعك على الويب بفهم كيفية تصرف عملائك، على سبيل المثال، فكر في كيفية بدء الشخص في البحث عن منتج أو خدمة.

• الوعي بالمشكلة: يدرك العميل وجود مشكلة تحتاج إلى إصلاح، ويبدأ في البحث عن حلول محتملة باستخدام مصطلحات بحث واسعة النطاق، على سبيل المثال، “صوت ماكينة السيارة مرتفع”.
• البحث عن حل: يفهم العميل مشكلته ويبحث الآن عن الحلول التي تلبي احتياجاته على أفضل وجه، وقد يبدأون في استخدام كلمات البحث الرئيسية (الكلمات المفتاحية) التي تتضمن الموقع أو ميزة المنتج أو نوع المنتج. على سبيل المثال، “ميكانيكي سيارات في الرياض”. 
• اتخاذ القرار: العميل مستعد للشراء، ويعرف بشكل عام من الذي سيشتري منه غالبًا ما يبحثون مباشرة عن مزود الخدمة، على سبيل المثال، ” ورشة الأمانة لصيانة السيارات”

 2. استخدم الكلمات الرئيسية (المفتاحية)

وهي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها العميل عند قيامه بالبحث، على سبيل المثال، تعتبر كل من “عطور عبر الإنترنت” و”أين يمكنني شراء عطور عبر الإنترنت” كلمات رئيسية.

ضرورة المطابقة: تعد مطابقة الكلمات الرئيسية المستخدمة على موقع الويب الخاص بك مع الكلمات التي يستخدمها العملاء عندما يبحثون عنك جزءًا مهمًا من تهيئة محركات البحث.

نصائح لتضمين الكلمات الرئيسية

توظيف الكلمة المفتاحية: أضف كلمات رئيسية (مفتاحية) أو عبارات شائعة إلى موقع الويب الخاص بك، استخدم هذه الكلمات في عناوين صفحتك أو محتوى الصفحة أو البيانات الوصفية أو حتى كاسم لملفات الصور الموجودة على صفحتك، واستخدم الكلمات الشائعة ذات الصلة بعملك أو خدماتك أو موقعك، ويمكنك استخدام أي مصطلحات قد يبحث عنها العميل ككلمة رئيسية أو عبارة.

من الصعب جدًا على صفحة الويب أن تحقق تصنيفات محرك البحث لعبارات متعددة الكلمات المفتاحية، ما لم تكن تلك العبارات متشابهة جدًا، قد تكون صفحة واحدة قادرة على التصنيف لكل من “وظائف الهندسة الطبية الحيوية” و”وظائف الهندسة الطبية الحيوية”. من غير المحتمل تصنيف “شؤون الطلاب” و”عميد الطلاب” أو “التمييز بين الجنسين” و”إجراءات الإبلاغ عن العنف” بصفحة واحدة، فإذا كنت ترغب في ترتيب عبارات كلمات رئيسية متعددة في موقعك فستحتاج إلى إنشاء صفحة ويب منفصلة لكل عبارة مفتاحية تستهدفها.

فكر في هذه الأسئلة، هل يمكنني استخدام جزء من العبارة المفتاحية أو كلها في عنوان URL للصفحة؟، هل يمكنني استخدام جزء أو كل العبارة المفتاحية في عنوان الصفحة؟، هل يمكنني استخدام جزء أو كل العبارة في عناوين الصفحات والعناوين الفرعية؟.

الإجابة بنعم على هذه الأسئلة يمكن أن تحسن تصنيف محرك البحث الخاص بك، كن طبيعيًا وسهل الاستخدام،على سبيل المثال، لا تريد ظهور كلمة “هندسة” ثلاث مرات أو أكثر في عنوان URL أو تكرار عبارة نجوم السماء في عنوان الصفحة وفي كل عنوان أيضًا، فلا تزال سهولة القراءة وسهولة الاستخدام تتفوق على تهيئة  محرك البحث.

تجنب الإفراط في الكلمات المفتاحية: احرص على عدم الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية، وتوظيفها بشكل مصطنع، يمكن أن يكون لهذا تأثير سلبي على جهود تهيئة محركات البحث الخاصة بك، تأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يزال يُقرأ بشكل طبيعي.

كرر عبارة الكلمة المفتاحية عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة، مرة أو مرتين في الفقرات الافتتاحية والختامية، ومرتين إلى أربع مرات أخرى خلال المحتوى المتبقي.

3. حدِّث المحتوى واهتم بجودته ومصداقيته

نبدأ بتحديث المحتوى، فتحديث محتوى موقع الويب الخاص بك بانتظام يؤدي إلى تشجيع محركات البحث على زيارة موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان، ومن هنا تأتي أهمية وجود مدونة في موقعك لنشر مقالات ذات صلة بنشاطك، وعند تطوير المحتوى الخاص بك، من المهم بشكل خاص تقديم تجاربك وخبراتك إلى جمهورك المستهدف، و سيساعد ذلك على التميز مقارنة بالمحتوى الآخر.

• أهمية المدونة: كتابة محتوى إضافي غني بعبارات الكلمات المفتاحية، على مدونة الأخبار والمقالات الخاصة بنشاطك يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
• ويمكن أن تكون منشورات المدونة عبارة عن تحديثات أقصر حول الموضوعات المحددة التي تستهدفها، قم بربط صفحات الويب الخاصة بنظام إدارة المحتوى (CMS) ومشاركات المدونة ذات الصلة عندما يساعد ذلك في إعطاء القارئ صورة أفضل أو معلومات إضافية حول الموضوع.
• تجديد المقالات: يُنظر إلى المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام باعتباره أحد أفضل المؤشرات على مدى ملاءمة الموقع، لذا تأكد من إبقائه متجددًا، قم بمراجعة المحتوى الخاص بك وفقًا لجدول زمني محدد كل ثلاثة شهور على سبيل المثال، وقم بإجراء التحديثات حسب الحاجة، فكلما زادت زيارات المحركات، كلما تمكنوا من اكتشاف محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع، وسوف يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيف موقعك.
• الجودة والثقة: يعد المحتوى عالي الجودة والموثوق هو المحرك الأول لتصنيفات محرك البحث الخاص بك ولا يوجد بديل للمحتوى الرائع، فالمحتوى عالي الجودة الذي تم إنشاؤه خصيصًا للمستخدم المقصود يزيد من حركة المرور على الموقع، ما يحسن سلطة موقعك وأهميته.
• تنسيق الكتابة: لا تنس استخدام الخط الغامق وعلامات العناوين مثل H1 والعلامات الأخرى لتسليط الضوء على العبارات المفتاحية، ولكن لا تبالغ في ذلك، فلا تضحي أبدًا بالكتابة الجيدة من أجل تهيئة محركات البحث، فأفضل الصفحات تكون مكتوبة للمستخدم وليس لمحرك البحث.

4. الروابط الخارجية

كيف تحسن محركات البحث لموقعك الإلكتروني باستخدام الروابط الخارجية؟، من المرجح أن تجذب صفحة الويب الغنية بالمحتوى والموثوقة، التي تساعد الزائرين على معرفة المزيد حول ما يهتمون به، روابط من مواقع الويب الأخرى، ما يؤدي إلى تحسين محرك البحث الخاص بك.

• تعزيز المصداقية: قم بتحسين سلطتك و مصداقيتك عن طريق إضافة الروابط ذات الصلة داخل النص، وبدلاً من وجود روابط “انقر هنا”، حاول كتابة اسم الوجهة، فعبارة “انقر هنا” ليس لها قيمة في محرك البحث تتجاوز عنوان URL المرفقة.
•  استخدم دائمًا الروابط الوصفية عن طريق ربط الكلمات المفتاحية، فهي لا تعمل على تهيئة محركات البحث فحسب، بل تضيف أيضًا قيمة إلى القراء، بما في ذلك الأشخاص ذوي الإعاقة أو الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة.
• تصويت بالثقة: عند ترتيب صفحات الويب الخاصة بك في صفحات نتائج البحث، تنظر محركات البحث إلى مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بصفحتك وموقع الويب الخاص بك أو تستشهد بها ككل، وبالنسبة لمحركات البحث، تعد الإحالات من مواقع الويب الخارجية بمثابة تصويت بالثقة في دقة المحتوى الخاص بك وملاءمته وفائدته.
• ومع ذلك، لا يتم ترجيح جميع الإحالات بالتساوي، الإحالات من المواقع ذات السمعة الطيبة لها وزن أكبر من المواقع الأقل شهرة، كلما زاد عدد الإحالات التي تحصل عليها من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة، كلما كان تصنيف موقع الويب الخاص بك أفضل.

5. استخدم البيانات الوصفية

العلامات الوصفية عبارة عن أجزاء من المحتوى في ترميز موقع الويب الخاص بك، والتي لا يتم عرضها على صفحة الويب الخاصة بك، ولكنها قد تظهر في صفحات نتائج البحث، وتخبر هذه العلامات محركات البحث والمتصفحات بمعلومات إضافية حول موضوع صفحتك والمحتوى الخاص بك.

• ما هي البيانات الوصفية: هي الوصف النصي الذي قد يستخدمه المتصفح في عرض بحث صفحتك، فكر في الأمر على أنه نافذة عرض لموقعك، فيجب أن يكون وصفًا موجزًا وجذابًا لما هو موجود بداخله، بهدف تشجيع الأشخاص على الدخول، وعادةً ما يحتوي الوصف التعريفي الجيد على جملتين كاملتين.
• علامات <head>: عند تصميم موقع الويب الخاص بك، تحتوي كل صفحة على مسافة بين علامات <head> لإدراج البيانات الوصفية، أو معلومات حول محتويات صفحتك، إذا كان لديك موقع CMS تم إنتاجه في الأصل بواسطة فريق ويب UMC، فسوف يقوم بملء هذه البيانات مسبقًا لك. ومع ذلك، من المهم بالنسبة لك مراجعة البيانات الوصفية وتحديثها
• النص البديل: وتتضمن أمثلة العلامات الوصفية النص البديل، الذي يتم وضع علامة عليه على الوسائط مثل “الصور كنص بديل للوسائط”، و ستستخدم محركات البحث أحيانًا الوصف التعريفي الخاص بك والبديل في نتائج البحث التي تعرضها.
• وصف الكلمات المفتاحية: نادرًا ما يتم استخدام البيانات الوصفية للكلمات المفتاحية لجدولة تصنيفات محرك البحث، ومع ذلك لا يضر إضافتها إلى البيانات الوصفية، و ستحتاج إلى تضمين مجموعة متنوعة من العبارات، وكقاعدة عامة، حاول أن تجعل عدد العبارات المفتاحية يتراوح بين 3 إلى 7 عبارات وتتكون كل عبارة من 1 إلى 4 كلمات، ومن الأمثلة الرائعة على ذلك “دورة علوم الكمبيوتر”.
• وصف الوسائط: قم دائمًا بوصف وسائط الصور والفيديو الخاصة بك باستخدام علامات بديلة أو أوصاف نصية بديلة، فهي تسمح لمحركات البحث بتحديد موقع صفحتك، وهو أمر بالغ الأهمية، خاصة بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون متصفحات النصوص فقط أو برامج قراءة الشاشة.

6. حدِّث تقنيات الـ SEO باستمرار

يمكن لمحركات البحث تغيير كيفية استخدام محتوى الويب (الخوارزميات)، بما في ذلك العلامات الوصفية، لتصنيف مواقع الويب وإنشاء نتائج البحث، للحفاظ على ترتيب موقعك بشكل جيد، تأكد من كل جديد قد يظهر، واعلم أن البحث عن الكلمات المفتاحية عملية مستمرة، فاهتمامات الجمهور تتغير، أو قد تتغير في مرحلة ما، و البقاء على اطلاع بسلوكيات وتقنيات البحث الجديدة مثل استخدام البحث الصوتي أو البحث بالصور.

7. تجربة المستخدم UX

 يأتي المستخدم إلى موقعك للعثور على منتج أو معلومات، إنهم لا يهتمون بتصميمك المتطور، إنهم يريدون فقط أن تكون التجربة برمتها سهلة، لذا الأهم هو زيادة سرعة الموقع، فالأشخاص لا يريدون الانتظار لمدة 10-15 ثانية حتي يتم تحميل موقعكم ومحرك جوجل يصل أولًا إلى الأسرع.

• أقسام واضحة: موقعك الإلكتروني في حاجة إلى رسالة بسيطة وأقسام واضحة حتى يتمكن المستخدمون من العثور على ما يريدون، لا ينبغي أن يحتاج المستخدمون إلى خريطة للعثور على ممرات سرية إلى مناطق مختلفة من موقعك.
• تقليل الإعلانات: سيؤدي وجود عدد كبير جدًا من الإعلانات إلى إبعاد المستخدمين أيضًا، خاصة على الهاتف المحمول The Coalition for Better Ads، يجب ألا تشغل الإعلانات أكثر من 30 بالمائة من المساحة الرأسية بناءً على تجربة المستخدم.
• النوافذ المنبثقة: تعد أمرًا سيئًا بالنسبة لتجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة، فهي في كثير من الأحيان لا يتم تغيير حجمها بشكل صحيح لتناسب الهاتف المحمول، وليس من السهل التخلص منها كما هو الحال على سطح المكتب.

8.تحسين محركات البحث للهواتف الذكية

تبنت Google أيضًا أسلوب الفهرسة الذي يعطي الأولوية للهواتف الجوالة أولاً، وذلك لأن 67 بالمئة من عمليات البحث عبر الإنترنت من الأجهزة المحمولة هذه الأيام.

• أهمية التوافق: تحقق مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الأجهزة الجوالة، واضغط الصور دون التضحية بالجودة لتسريع سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك، وقلل طلبات HTTP وهذا يعني تقليل عدد الملفات التي يجب تحميلها لعرض موقعك.
• تقليل وقت التحميل: استخدم شبكة توصيل المحتوى CDN لتقليل وقت تحميل الصفحة عن طريق توزيع المحتوى عبر خوادم متعددة حول العالم،
• Lighthouse : تذكر تحسين الصور والوسائط الأخرى للتحميل بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة، يمكنك اختبار مدى ملاءمة موقعك على الويب للجوال باستخدام أدوات مثل أداة اختبار Lighthouse من Google .
• البحث الصوتي: اعلم ان الوقت قد حان لتحسين البحث الصوتي، لأن 27% من استعلامات الهاتف المحمول تستخدم البحث الصوتي، ولذا يجب أن يلائم المحتوى المساعد الصوتي مثلSiri أو Alexa .

9.قياس النتائج

كيف تهيئة محركات البحث لموقعك الإلكتروني دون عملية قياس لنتائج إجراءات التحسين، حيث يمكن أن يساعدك تتبع وتحليل نتائج تهيئة محركات البحث بانتظام في ضبط استراتيجيتك للتأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب، باستخدام الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية، وتوفير المحتوى ذي الصلة، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات العضوية ونتائج أعمال أفضل.

 اختر مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك مثل Semrush لتقيس الرؤية عدد مرات ظهور موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) .