أهمية تصميم الهوية البصرية، تكمن في تعرف الجمهور على علامتك التجارية BRAND بمجرد النظر إلى رمز ما أو لون ما، أو ألوان مقترنة ببعضها، لكن ذلك لن يحدث إلا إذا كانت الهوية البصرية لعلامتك التجارية قد تم بناؤها باحترافية وبناء على أبحاث سوقية تشمل دراسة المنافسين.
الهوية البصرية هي العناصر المرئية التي تميز علامتك التجارية. يتضمن ذلك شعارك وألوانك وأسلوب الطباعة والتخطيطات والأشياء التي ليست بالضرورة، مثل الصوت والنبرة، كل هذه الأشياء يجب أن تجتمع معًا لتحكي قصة علامتك التجارية.
والهوية البصرية تلعب دورًا كبيرًا في التعرف على العلامة التجارية، والتميز عن المنافسين، وتوصيل رسالة وراء العلامة التجارية، وبناء الولاء للعلامة التجارية والثقة فيها، فهي أول شيء سيراه العملاء المحتملون عندما يتصلون بشركتك، ويمكن أن يؤثر ذلك على رأيهم في عملك أو يخالفه، فتصميم هوية بصرية إحترافية للعلامة التجارية لا تُنسى ويمكن التعرف عليها يساعد في إقامة اتصال مع جمهورك المستهدف.
ونحن في شركة ميثاق للحلول التقنية والتسويق الرقمي، لدينا قسم الإبداع، الذي يملك خبرة كبيرة في تصميم الهوية البصرية وربطها بالهوية التجارية، وذلك من خلال التعاون بين المصممين المبدعين وخبراء استراتيجيات التسويق، إذا كان لديك الاهتمام بتمييز علامتك التجارية أو بنائها منذ البداية على أسس سليمة تواصل معنا.
ما هو تصميم الهوية البصرية؟
أهمية تصميم الهوية البصرية تنبع من هدف التصميم، وهو تحسين المظهر الجمالي للعلامة التجارية بغرض تحقيق سهولة تفاعل الجمهور المستهدف معها، من خلال الصور والطباعة والمساحة والتخطيط والألوان المناسبة، إلى جانب الاهتمام بتحسين تجربة المستخدم وزيادة التحويل، فيما يتعلق بمواقع الويب أو المتاجر الإلكترونية.
وعادةً ما تتشكل الانطباعات الأولى تجاه شيء خلا أجزاء من الثانية، عندما تقع العين عليه للمرة الأولى، وهذه الحقيقة تعكس المستوى العميق للتأثي العاطفي الذي يمكن ان يحدثه تصميم م، فالانطباع الأول للجمهور يولد رد الفعل الغريزي بالاستمرار أو التوقف.
وهناك عناصر مختلفة لتصميم الهوية البصرية، تتعلق بالتصميم بصفة عامة، لكنها تكتسب أهمية خاصة في حال بناء العلامات التجارية، حيث لا يتعلق الأمر هنا فقط بالإعجاب وعدم الإعجاب، إنما يتعلق بالدرجة الأولى بالربح والخسارة، ومن هذه العناصر ما يلي.
- الخط
وهو ما يربط بين نقطتين أو أكثر، وكل نوع يعطي إحساسًا مختلفًا قليلاً، وتظهر الخطوط بشكل متكرر في التصاميم؛ مثل الرسومات والرسوم التوضيحية والعناصر الرسومية، مثل الأنماط، وشائعة في تركيبات النص، حيث يمكنها إضافة التركيز أو تقسيم المحتوى أو تنظيمه أو حتى توجيه عين المشاهد، ولذا لها أهميتها الكبيرة في تحسين تجربة المستخدم، وفيما يلي أنوع الخطوط وتوظيفها.
- الشكل
وهو أي تكوين ثنائي الأبعاد له حدود يمكن التعرف عليها، وهذا يشمل الدوائر والمربعات والمثلثات، وما إلى ذلك، وتنقسم الأشكال إلى هندسية (منتظمة) وحرة، ومجردة، ولكل منه تأثيره في التصميم.
- النموذج (المجسم)
عندما يصبح الشكل ثلاثي الأبعاد، نسميه نموذجًا، وهو باختصار الأقرب إلى الطبيعة والحقيقة، وعلى الرغم من صعوبة التجسيد ثلاثي الأبعاد للأشياء في التصميم كما هي في الطبيعة، إلا أن التصاميم المسطحة تستخدم تقنيات دقيقة للتلميح إلى الشكل والعمق، ويتم الاستعانة بتقنيات مثل الضوء والظل والمنظور لخلق وهم العمق.
4 . النَسِيج (الملمس)
يشير الملمس هنا إلى كيفية الشعور بسطح الجسم في التصميم، وللإيحاء بأنه سيكون له نسيج(ملمس) إذا كان موجودًا في الحياة الحقيقية، وأهميته أنه يضيف العمق والحس إلى الصور المسطحة، ويتعين عدم المبالغة في إضافته.
- التوازن
هو توزيع عناصر التصميم حسب الوزن البصرى لكل عنصر ما يحقق نظاماً ثابتا غير شاذ، هو ما نسميه بالتوازن، وبعبارة أخرى مدى جذب شيء واحد لعين المشاهد، ويمكن أن يتأثر التوازن بأشياء كثيرة، بما في ذلك اللون والحجم والرقم والمساحة السلبية.
ولضبط التوازن، يستخدم العديد من المصممين أو حتى المصورين استراتيجية تسمى قاعدة الأثلاث، حيث يتم تخيل منطقة التصميم أو الصورة مقسمة إلى شبكة من تسعة مربعات ( 3 × 3)، فهي مجموعة من الإرشادات التي تضع عنصرك في الثلث إلى يمين صورة أو إلى يسارها، ما يترك الثلثين الباقيين مفتوحين أمامك.
أهمية تصميم الهوية البصرية
انطباع الثقة والقيمة: تمنح الهوية البصرية الاحترافية للعلامة التجارية الجمهور انطباعًا بأن العلامة راسخة وجديرة بالثقة، فالهوية المصممة بإهمال وانعدام احترافية يوحي بضعف قدرة العلامة على تقديم الخدمة.
الوحدة والتماسك: وجود علامة تجارية مرئية قوية يخلق إحساسًا بالوحدة والتماسك، ومن خلال الحفاظ على علامة تجارية متسقة وواضحة عبر جميع القنوات، موقع الويب، والنشرات عبر البريد الإلكتروني، ومنصات التواصل الاجتماعي، والمطبوعات، وغير ذلك، يمكن العملاء من التعرف على علامتك التجارية على الفور وبسهولة، بدلًا من إرباك جمهورك، وجعلهم يواجهون صعوبة في العثور عليك.
الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها: الهوية البصرية هي الصورة التي يراها الأشخاص عندما يسمعون عن عملك، فأول الأشياء التي تتبادر إلى الذهن، هي الشعار والألوان المميزة، بمعنى أوضح الهوية البصرية لعلامتك التجارية هي الجزء الأساسي من الوعي بالعلامة والتعرف عليها.
يعني التعرف على العلامة التجارية أن الأشخاص قادرون ببساطة على التعرف على اسم شركتك وشعارها وربما حتى وصف ما تفعله، ومع زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فإنك تزيد أيضًا من فرصك في تحقيق تفاعل ناجح مع هذا الجمهور، فتحقيق التعرف على العلامة التجارية، يكون من خلال تقديم تجربة مرئية متسقة لجمهورك بشكل متكرر.
الشعور بالاستمرارية: على مر السنين، سوف تتطور علامتك التجارية وتنمو وتتوسع، لكن تبقى الهوية البصرية هي الرابط بين مراحل التطور، وحتى في حال إحداث تغيرات كبرى، فالتخلي عن التصميم القديم تمامًا لا يجعلك تبدأ من المربع الأول فحسب، بل إنه أسوأ بكثير، فعملائك الأكثر ولاءً يرتبطون عاطفيًا بالهوية البصرية، وقد يشعرون بالاستياء من التغيير.
وتغيير الهوية البصرية خطر غير ضروري ينبغي تجنبه، إلا إذا امتلكت ميزانية ضخمة قادرة على ترسيخ الهوية البصرية الجديدة في أذهان عملائك، حتى العلامات التجارية الكبرى ذات السيطرة تطورت هويتها البصرية على فترات متباعدة، وظل التطور متسقًا مع الخطوط والألوان الأساسية بشكل أو بآخر.
التميز عن المنافسين: قد يكون هناك عشرات الشركات التي تعمل في نفس مجالك وفي نفس النطاق الجغرافي، إذا امتلكت علامتك التجارية هوية بصرية مميزة، فسيكون من السهل على الجمهور التعرف عليها أولًا.
تقدير الذات: الهوية البصرية للعلامة التجارية، القادرة على الاستمرارية، تعكس مدى تقديرك لعلامتك وثقتك في قدراتها، وهذه الحالة من الفخر وتقدير الذات تنعكس أيضًا على رؤية الجمهور للعلامة.
أهمية عناصر الهوية البصرية في التصميم
أهمية تصميم الهوية البصرية لأي علامة تجارية، تعني أن لكل عنصر في تصميمها أهمية تحقق أهداف العلامة، على النحو التالي.
الشعار LOGO: رمز يمثل العلامة التجارية ويجب أن يكون مميزًا ولا يُنسى ومرتبطًا بقيم العلامة التجارية.
الألوان: تثير الألوان مشاعر وارتباطات معينة، لذلك من المهم اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية،على سبيل المثال يرتبط اللون الأزرق بالثقة وهو ملائم للمؤسسات المالية، بينما يرتبط اللون الأحمر بالطاقة والإثارة، وقد يكون مفيدًا لمجالات مثل الترفيه.
الخطوط: تعكس شخصية علامتك التجارية، فكل شيء في الطبيعة أصلاً هو خط،، وهناك الخطوط الحقيقية الواضح التي يتم رسمها وهناك الوهمية المتكونة نتيجة التقاء شكلين في التصميم، وهناك أنواع عدة من الخطوط منها المستقيم، والمتعرج، والمتقطع، وغير ذلك.
وللخطوط تعبيرات معينة، ولها مقدرة على جعل العين تتابع الحركة أينما اتجهت، فالخطوط المستقيمة الناعمة تعبر عن الهدوء والاستقرار، أما الخطوط المتقاطعة والمتعارضة والمتعاكسة في اتجاهاتها تعبر عن الحركة والحيوية والتفاعل، وشركة تعمل في مجال التكنولوجيا الرقمية ستختار خطوطًا تعكس حالة نشاطها، بينما شركة مقاولات ستختار خطوطًا رصينة، وأنشطة أخرى ستكون في حاجة إلى خطوط مختلفة، وهكذا.
الصور: يمكن أن تكون الصور وسيلة قوية لإيصال رسالة علامتك التجارية، عند اختيار الصور، تأكد من أنها ذات صلة بعلامتك التجارية وأنها تثير المشاعر المرغوبة لدى جمهورك المستهدف.
التيبوغرافيا: هي صياغة الحروف والنصوص وترتيبها بطريقة تجعل الكلمات مقروءة وواضحة وجذابة بصريًا للقارئ، كما أن لها غرض الشکل الجمالي، وتعمل على جذب الانتباه عبر الأنماط غير التقليدية لتحقيق نتائج أکثر من الأنماط التقليدية، وتستخدم التيبوغرافيا لخلق شعور بالتسلسل الهرمي والنظام في هويتك البصرية.
