أنواع تهيئة محركات البحث

أنواع تهيئة محركات البحث المختلفة سؤال يطرحه كثيرًا أصحاب الأنشطة الذين يعانون من قلة عدد زوار متاجرهم الإلكترونية او مواقعهم على الويب.

ويعد تحسين محركات البحث SEO جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي والتسويق بالمحتوى، ويجب منحه الاهتمام الذي يستحقه، وهناك العديد من الأنواع الأساسية والفرعية يصنف تحتها خدمات وتقنيات الـ SEO، وكل منها يخدم غرضًا مختلفًا، ويمكن الجمع بينها لمزيد من التحسين.

وتتطلب إدارة حملات تحسين محركات البحث الفردية أو المتعددة الكثير من العمل، وقد تكون العملية والتكتيكات المطلوبة صعبة بعض الشيء بالنسبة للمبتدئين، ولهذا السبب يوصى بشدة بالاستعانة بشركة تسويق رقمي لمساعدة شركتك على النمو عبر الإنترنت وتحقيق تواجد جيد، إذا كنت مهتمًا بزيادة حركة المرور إلى متجرك أو موقع الويب الخاص بك تواصل الآن مع فريق ميثاق للحلول التقنية والتسويق الرقمي للحصول على استشارة مجانية.

ما هو تحسين محركات البحث SEO ؟

ما هي تهيئة محركات البحث المختلفة؟ سؤال يستلزم الإجابة عليه أولًا معرفة مفهوم الـ SEO  فهو مصطلح يشير إلى عملية الحصول على حركة المرور من نتائج البحث المجانية أو العضوية (الأورجانيك) أو التحريرية أو الطبيعية في محركات البحث، ويهدف إلى تحسين وضع موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج البحث، وذلك لأنه كلما تم تصنيف موقع الويب في أعلى القائمة، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدونه.

ويتضمن تحسين محركات البحث الجيد العديد من الإجراءات المختلفة مثل:

•       تحديد الكلمات الرئيسية (المفتاحية) ذات الصلة التي تتمتع بإمكانيات جيدة لحركة البحث
•       إنشاء محتوى مفيد وعالي الجودة وتحسينه لمحركات البحث والمستخدمين
•       الروابط ذات الصلة من المواقع عالية الجودة
•       قياس النتائج

ما هي أنواع تهيئة محركات البحث الرئيسية؟

هناك أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها، واختيار النوع  الذي سيحقق أفضل النتائج الممكنةل، وفيما يلي أربعة أنواع رئيسية من تقنيات تحسين محركات البحث .

القبعة البيضاء White hat SEO، تعد تقنيات White hat SEO هي أفضل طريقة لتحسين تصنيف الـSEO  الخاص بك بمرور الوقت وتحسينه، فهذه التقنيات تتبع الأساليب التي توصي Google باستخدامها لمساعدة موقعك على الترتيب بشكل أفضل في النتائج، وتحقق نتائج إيجابية لعملكن وتشمل هذه التقنيات ما يلي.

إنشاء محتوى عالي الجودة: يجلب المحتوى عالي الجودة عملاء محتملين ذوي قيمة إلى صفحتك والذين يهتمون بنشاطك التجاري، ويساعد هذا في تحسين تصنيفك لمساعدتك في الوصول إلى عدد أكبر من الزيارات المستهدفة، ويمكنك إنشاء أنواع متعددة من المحتوى المتعلق بالصناعة، بما في ذلك المدونات والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.

تحسين HTML : سيساعد تنظيف كود موقعك على تحسين أداء موقعك، مثل تنظيف التعليمات البرمجية الفوضوية وإزالة المسافات البيضاء وتقليل النص غير الضروري. سيساعد هذا موقعك على الأداء بشكل أفضل.

المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي: تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي على جذب الزيارات إلى موقعك. يمكنك تعزيز تفاعل موقع الويب الخاص بك وجذب العملاء المحتملين إلى صفحتك، ويساعدك ذلك على تحسين ترتيبك.

اجعل موقعك سهل الاستخدام: إذا كنت تريد الاحتفاظ بالعملاء المحتملين على موقعك، فيجب أن يكون سهل الاستخدام. وهذا يعني إنشاء تصميم جذاب، وتجربة مستخدم جيدة، وجعل موقعك يتفاعل مع الصور ومقاطع الفيديو.

القبعة السوداء  Black Hat SEO، تستخدم بعض الشركات تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء لأنها تحقق نتائج سريعة دون بذل الكثير من العمل، ومع ذلك فإن العيب هو أنها تؤدي في النهاية إلى الإضرار بالشركات على المدى الطويل.

وهناك العديد من التكتيكات التي تندرج تحت القبعة السوداء، مثل ربط البريد العشوائي، حشو الكلمات الرئيسية (المفتاحية)، إخفاء الهوية، الروابط المخفية، الإفراط في تحسين عناوين  HTML، شراء الروابط.

سيتم تحسين ترتيبك بشكل أسرع ولكن لفترة أقصر فقط، حيث يبدأ Google في ملاحظة أن صفحتك قد لا تخدم الغرض المقصود منها ولكنها تحصل على الجزء الأكبر من النقرات، وأحد الجوانب السلبية الرئيسية هو أن المستخدمين سوف يرتدون من موقع الويب الخاص بك بعد أن يدركوا أنك لا تملك المعلومات التي أتوا من أجلها، وسوف تستهلك أموالاً تساوي ما تستهلكه القبعة البيضاء، أو حتى أكثر.

القبعة الرمادية  Gray hat SEO، الحل الوسط بين SEO القبعة البيضاء والسوداء، هذه التقنية ليست جيدة تمامًا لموقعك، ولكنها ليست مصنفة على أنها سيئة، ولا تقوم جوجل بحظرها، وعلى الرغم من أنها محفوفة بالمخاطر، إلا أنه يتم تسويقها على أنها حل قليل التكلفة.

وترجع قلة التكلفة لاستخدام أساليب مشكوك فيها منها مقالات طعم الصياد Clickbait، وهو رابط عنوان يحتوي على عبارة مخادعة لدفع القارئ للنقر عليه مثل “أمور لن تصدقها”، ورغم أن القارئ يعود أدراجه محبطًا وغالبًا لا يكمل إلا أن النقرة قد تمت وتحققت الزيارة، لكن الموقع قد يفقد ثقة أحد المستخدمين فيه، وهناك تكتيكات أخرى مثل نسخ محتوى الغير وإعادة تدويره ونشره، وكذلك تبادلات الارتباط، والمراجعات المدفوعة.

تحسين محركات البحث السلبية، عندما ترى شركة تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث السلبية، فهي تحاول الإضرار بسمعة منافسيها، عبر تقليل تصنيف الشركة المنافسة حتى يتمكنوا من تحسين تصنيفهم.

وفيما يلي أشهر أساليب تحسين محركات البحث السلبية التي يستخدمها معظم الأفراد لإلحاق الضرر بموقع الويب.

كمائن الروابط: مثل إرسال بريد عشوائي إلى موقع منافس بروابط خلفية، ما يجعل محركات البحث تعتقد أن موقع الويب يقوم بشيء مشبوه، ويؤدي إلى فرض عقوبات أو تعليق تحقيق الدخل للموقع.

إضعاف التصنيف: استخراج المحتوى من موقع ويب وتوزيعه على مواقع الويب الأخرى، وبذلك يفقد مؤلف المحتوى الأصلي تصنيف محرك البحث الخاص به، وهذا عمل إجرامي في الواقع.

الزحف بقوة: يؤدي الزحف القسري إلى إبطاء سرعة موقع الويب الخاص بشخص ما عن قصد لجعله غير قابل للوصول، ستظهر نتائج البحث أن هناك خطأ ما في موقع الويب؛ ومن ثم فهي في مرتبة سيئة.

آليات متنوعة: عدم السماح بالفهرس، والمحتوى المحذوف، وإزالة الارتباط الخلفي، واختراق الموقع.

استراتيجيات وتقنيات تهيئة محركات البحث المختلفة

ما هي أنواع تحسين محركات البحث المختلفة؟ سؤال الإجابة عليه لا تقتصر فقط على الأنواع، بل تشمل أيضًا الاستراتيجيات والتقنيات المختلفة، والتي يمكن تقسيمها للأنواع التالية.

تحسين محركات البحث على الصفحة  On-page SEO: التغييرات التي تجريها على موقعك والتي تؤثر بشكل إيجابي على أدائه، مثل استخدام الكلمات الرئيسية (المفتاحية)، ويساعدك البحث عن الكلمات المناسبة في معرفة ما يبحث عنه عملاؤك والعملاء المحتملون بالضبط، حتى لا تقوم بإنشاء محتوى قد لا يحتاجه المستخدمون ولن يبحثوا عنه أبدًا.

بعد البحث عن الكلمات الرئيسية، أنت تعرف الآن ما يريد القارئ المحتمل أن يتعلمه على موقعك، فاجعلهم يستمتعون به ويأملون في مواصلة قراءة المزيد، وذلك لأن Google تعتبر موقعك تلقائيًا موقعًا يلبي توقعات المستخدمين.

ويتعين تحسين الروابط الداخلية، أي عناوين URL التي تؤدي إلى صفحات أخرى أو عدة صفحات أخرى على موقعك، فهو يقترح على الزائر وروبوتات محرك البحث أن الصفحات الأخرى على موقع الويب نفسه تقدم المزيد من القوة.

والبيانات الوصفية، التي تنقسم إلى أوصاف تعريفية( الجملة القصيرة التي ستراها مباشرة أسفل عنوان التعريف في صفحة نتائج البحث) وعناوين تعريفية (النص القابل للنقر الذي يظهر باللون الأزرق)، من ضمن ما يحتاج التحسين، فهي من تخبر جوجل بما يحتويه الموقع، فإذا كنت ستنش مقالًا عن أفضل أنواع العسل الجبلي في المملكة العربية السعودية، فستحتوي بياناتك التعريفية على العبارة الرئيسية أنواع العسل الجبلي.

ويجب إضافة بعض ملفات الوسائط إلى المحتوى، فهي تساعد على الظهور بشكل أكثر جاذبية للقراء وتساعدهم على فهم موقفك دون استخدام الكثير من الكلمات، وعند إجراء بحث على صور Google، ستظهر صورك المحسنة في القائمة، ويمكن للباحث النقر عليها لتوجيهها إلى موقع الويب الخاص بك.

 تحسين محركات البحث خارج الصفحة  Out-page SEO: تحسينات للموقع لا تنتمي إلى “القبعة السوداء”،  لكن من خلال الظهور على موقع آخر، مثل مشاركة رابط موقعك على صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، وتفاعل جمهورك مع الروابط على صفحاتك الاجتماعية، ويعتبر ذلك عامل تصنيف خارجي يساعد موقعك على الأداء بشكل أفضل، ويمكن للأشخاص مشاركة الرابط الخاص بك في ملفاتهم الشخصية، والمساعدة في جذب الزيارات إلى صفحتك.

كما تعد المدونات الضيف إحدى استراتيجيات التحسين الشائعة خارج الصفحة، فهي نظام لتسويق المحتوى وبناء الروابط يتم خارج أي منصة تمتلكها، والتدوين الضيف يتيح لك جذب زيارات الإحالة من موقع ويب يتمتع بسلطة أعلى من موقعك، وللتوضيح يمكنك كتابة مقالة في موقع آخر له صلة بنشاطك إلى حد ما، وفي المقالة تضع روابط لمعرفة بعض الأشياء المهمة، ومن سينقر عليها سيأخذه الرابط إلى موقعك الأصلي، وستفترض Google تلقائيًا أن موقعك رائع نظرًا لأن أحد المواقع الكبيرة على خادمها يرتبط بك للحصول على معلومات.

 تحسين محركات البحث الفنية: تحسين الواجهة الخلفية للموقع لمساعدته على العمل بشكل صحيح، مثل سرعة الصفحة، حتى لا ينتظر الزوار تحميلها لفترة أطول مما يتوقعون، فمتوسط مدة انتباه الأفراد هو 8 ثواني.

وأيضًا يجري إعداد توافق جيد لتجربة المستخدم عبر الهواتف الجوالة، حيث أن نحو 67% من متصفحي المواقع والمتاجر يفعلون ذلك بواسطة الهواتف الذكية

في بعض الأحيان، قد يؤدي خطأ بسيط في التعليمات البرمجية الخاصة بك إلى جعل الموقع غير مرئي تمامًا لبرامج الروبوت التي تعمل بها محركات البحث، وقد تواجه صفحتك مشكلات أخرى مثل علامات العناوين H1 وH2  المفقودة، وبيانات التعريف المكررة.

ويتعين عدم إرباك روبوتات محرك البحث، بنشر منشورين أو مقالين على الموقع لهما نفس الكلمات المفتاحية، لأن الروبوتات ستتأخر لتقرير أي من هاتين المقالتين سيشاهدهما الزائرون، وكذلك ينبغي تجنب المنشورات والمقالات ذات المحتوى المتشابه.

 البحث الصوتي: أحد أحدث أنواع تحسينات SEO هو البحث الصوتي، لأن 27% من استعلامات الهاتف المحمول تستخدم البحث الصوتي، ولذا يجب أن يتضمن المحتوى كلمات مفتاحية شفهية ومن بينها الكلمات باللهجة العامية، من ذلك النوع الذي يستخدمه من يلجأون للمساعد الصوتي مثل  Siri أو Alexa.

 تحسين محركات البحث المحلية: حيث لا يجري التحسين من أجل تحسين الترتيب بالمطلق، بل يقتصر تحسين ترتيب  على منطقة أو مدينة أو بلدة معينة، حيث النطاق الذي تنشط فيه الشركة، فهناك كثيرون يكتبون مثلًا في شريط البحث “متاجر الأثاث القريبة” أو” متاجر الأثاث في نجران”، ومن ثم يجب الاهتمام بتوضيح بيانات الموقع وساعات العمل وغير ذلك على الموقع.

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: يعتمد على تكثيف الجهود لمواجهة المنافسين، لذا يتضمن جميع مكونات تحسين محركات البحث المحلية، وتحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث التقنية، لتحقيق زيادة كبيرة في عدد الزيارات إلى المتجر الإلكتروني أو موقع الويب.

تحسين محركات البحث للمؤسسات  Enterprise SEO: ممارسة لتحسين تصنيفات محركات البحث لشركة كبيرة قد يتضمن موقعها أو متجرها آلاف الصفحات، ولذا تحتاج أساليب تحسين محركات البحث الشائعة على مستوى المؤسسة إلى توسيع نطاق المحتوى، واستدامة التحسين، وأحيانًا الأتمتة.

 تحسين محركات البحث الدولية: المواقع التي تستهدف جماهير في دول كثيرة، يجب أن يتضمن التحسين في هذه الحالة عدة لغات وليس لغة واحدة، والأخذ في الاعتبار الخلفية الثقافية لكل سوق مستهدف.