أخطاء تهيئة محركات البحث SEO، سؤال من المهم أن يعرف إجابته كل من لديه موقع ويب يعاني من قلة الزوار، أو حتى لو كان به عدد كبير من الزيارات، فإن بعض الأخطاء قد تؤدي إلى تعطل موقع ناجح.
والأخطاء تؤدي إلى خسارة الاستثمار والوقت المبذول في جذب الزوار، ومن خلال الفهم القوي للأخطاء الأكثر شيوعًا، يمكنك منح نفسك فرصة لتقليل المشكلات الفنية إلى الحد الأدنى، ومن المؤكد أن معرفة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث أمر ضروري.
أخطاء تهيئة محركات البحث: عوائق تحول دون وصول موقعك إلى القمة
تُعدّ تهيئة محركات البحث (SEO) ضرورية لضمان ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث العليا، وجذب المزيد من الزوار، وتحقيق أهدافك التسويقية، إلا أنّ ارتكاب بعض الأخطاء الشائعة في تهيئة محركات البحث قد يُعيق تقدمك ويُحرمك من تحقيق هذه الأهداف.
وتحسين محركات البحث عمومًا لا يكفيه قدر من المعرفة لأنه مجال واسعن ومن ثم فإن النتائج الأفضل تأتي على يد المتخصصين، فإذا كنت مهتمًا بزيادة حركة المرور إلى متجرك أو موقع الويب الخاص بك تواصل الآن مع فريق ميثاق للحلول التقنية والتسويق الرقمي للحصول على استشارة مجانية.
ما هي أخطاء تهيئة محركات البحث SEO من حيث المحتوى؟
حتى الأخطاء التي تبدو صغيرة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، مما يجعل جهود تسويق المحتوى الخاص بك عديمة الفائدة، وفيما يلي عدد من هذه الأخطاء وكيفية التعامل معها.
استخدام كلمة مفتاحية غير محسّنة: لكن استخدام كلمات رئيسية (مفتاحية)غير محسّنة أو خاطئة يمكن أن يعيق قدرة محركات البحث على فهم المحتوى الموجود على موقع الويب، فقد لا تتمكن محركات البحث من تصنيف المحتوى بدقة، ما قد يؤدي إلى تصنيفات أقل في صفحات نتائج محرك البحث SERPs، وبالمثل إذا لم يتم تحسين الكلمات الرئيسية بشكل صحيح، فقد يؤثر ذلك أيضًا سلبًا على تصنيفات محرك البحث.
لنفرض أنك تبيع ملابس أطفال فقط، وعلى مدونة موقعك كان هناك مقال عن الأزياء والأحذية من ضمن عناصر الأزياء، لكن المقال بدلًا من أن يبدأ عناوينه الفرعية أو الفقرات الرئيسية بكلمة ملابس، فإنه يبدأ الفقرات بذكر أحذية أو حقائب أو إكسسوارات تتعلق بالملابس، وبعدها يبدأ الحديث تفصيليًا عن الملابس، فإن ما تراه عناكب أو روبوتات جوجل أولًا هو الأحذية.
ومن ثم من يبحثون بكلمة ملابس لن يجدوك في أول ترتيب في نتائج بحثهم، وربما من يروك هم المهتمون بالأحذية بينما أنت لا تبيعها، وقد تستخدم كلمة ملابس دون ذكر لشيء آخر لكنك لا تبدأ فقرات رئيسية أو عناوين فرعية بكلمة ملابس، كأن يكون عنوانك الفرعي “أحدث اتجاهات الموضة”، بينما يمكن أن يكون العنوان “ملابس الأطفال في أحدث اتجاهات الموضة”، فالعنوان الثاني هو ما يأخذك مع عوامل أخرى إلى ترتيب متقدم، بينما الثاني وضعك في منافسة كبيرة.
ولا يتعلق الأمر بموقع الكلمة فقط، بل ينبغي أولًا معرفة الكلمة أو العبارة المفتاحية، التي يكتبها غالبية الجمهور المستهدف، عندما يريدون البحث على منتجات تدخل ضمن نشاطك التجاري، وهناك العديد من الأدوات المجانية والمدفوعة، التي تمكنك من تحديد العبارة، ومن الأفضل إذا لم تكن على دراية تامة الاستعانة بخبير في المحتوى المتوافق مع تحسين محركات البحث، ليتولى كتابة المقالات القادرة على جذب الجمهور، وتخفيزه على اتخاذ قرار الشراء.
- المحتوى غير الملائم للهواتف الجوالة: عندما تهمل برمجة موقعك الإلكتروني أهمية أن يكون المواقع مثالي عند الظهور على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية الجوالة، وتهتم فقط بتجربة المستخدم وسهولتها بالنسبة للجهاز الثابت، فاعلم انك تخسر كثيرًا، لأن الغالبية العظمى من جمهورك المستهدف غالبيته في عالم اليوم يستخدم الأجهزة الجوالة.
وماذا إذا علمت أنه ليس الجمهور المستهدف فقط من يعطي الأولوية للأجهزة الجوالة، بل إن محركات البحث مثل Google تمنح مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال وزنًا أكبر في نتائج البحث الخاصة بها، ولحسن الحظ يمكنك بسهولة اختبار ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال أم لا باستخدام اختبار Google المتوافق مع الجوّال. - المحتوى غير الهادف وغير الجذاب: قد يعتقد البعض أن اختيار الكلمات المفتاحية الشائعة وتوزيعها ضمن النص والعناوين هو نهاية المطاف، ليس صحيحًا، فإذا جذبت الكلمة الصحية أحد ودخل إلى موقعك، لكنه صدم، فسينسحب من موقعك دون أن يكمل التصفح، وبالتالي سوف يزيد معدل الارتدات، وذلك لأن محركات البحث تحاول منح المستخدمين أفضل النتائج الممكنة، وبالنسبة لها فإن انخفاض إمكانية القراءة أو المحتوى غير ذي الصلة، يعني أنه ليس لديك معرفة كافية حول الموضوع المحدد.
- المحتوى غير الأصلي: يلجأ العديد من كتاب المقالات إلى نسخ مقالات الآخرين مع تعديل بسيط، وأحيانًا ينسخوه كما هو، إلا أن ذلك يؤدي إلى الإضرار بنتائج محرك البحث الخاص بموقع الويب، و يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع معدلات الارتداد، وانخفاض المشاركة، وتصنيف ضعيف على صفحات نتائج محرك البحث.
ولا تنسي أن هناك أداة فحص الانتحال عبر الإنترنت للتأكد من أصالة المحتوى، فالتأكد من ذلك ضرورة لأن محرك البحث مثل Google عندما يعاقب موقعك فلن يشعرك بالعقاب، ولن تعرف بسهولة سبب ضعف ظهورك ضمن نتائج البحث.
- إهمال الكلمات الرئيسية الطويلة: عدد غير قليل من كتاب المحتوى، يعتقدون أن الكلمة المفتاحية المثالية هي واحد أو اثنتين مثل ملابس أو ملابس أطفال، لكن هذا خطأ، فالكلمات الطويلة تمثل نحو 70% من إجمالي حركة البحث، فقد يكون المهتمون بملابس الأطفال يبحثون بعبارة مثل “أفضل ملابس أطفال قطنية” أو “ملابس أطفال قطنية للرضع”، ومن ثم كلما اقتربت من طريقة بحث جمهورك المستهدف، زادت فرصتك في الوصول إليهم.
- الكلمات المفتاحية بعيدة الصلة: البعض يركز على الكلمات المفتاحية ذات المعدل الأعلى في جلب الزيارات، دون الانتباه إلى ضرورة أن تكون ذات صلة قوية بالمحتوى، وليس صلة فرعية، وضعف الصلة يؤدي إلى انخفاض التفاعل وارتفاع معدلات الارتداد وتصنيفات أقل، وقد يكون في هذه الحالة كلمات مفتاحية ذات معدل زيارات أقل لكنها ذات صلة كبيرة أكثر فائدة.
ما هي أخطاء تهيئة محركات البحث SEO فنيًا؟
- إهمال الوصف وعلامات العنوان والصور: لا ينبغي إهمال عناصر تحسين محركات البحث مثل الوصف التعريفي وعلامات العنوان، وعلامات الصور في المحتوى، فيمكن أن يؤثر ذلك على معدلات النقر والظهور في صفحات نتائج محرك البحث، فالصفحات التي لا تحتوي على أوصاف تعريفية ظهورها.
- التقدير الخاطئ للعناوين وحجمها: من الصعب على روبوتات محرك البحث تحديد موضوع المحتوى عند كتابة عنوان قصير مربك، لذلك يجب أن تكون دائمًا أكثر من بضع كلمات ولكن ليست طويلة جدًا ولكن طويلة بما يكفي لتوصيل الفكرة الكاملة.
وقد يكون للصفحات التي تحتوي على عناوين غير مكتملة أو غير دقيقة رؤية أقل في نتائج البحث وقد يتم معاقبتها بسبب ضعف صلتها بالموضوع، وتعد علامة العنوان H1 أيضًا مهمة جدًا لروبوتات Google لتفسير المحتوى، ولا يجب استخدام H1 أكثر من مرة في نفس المحتوى، لتجنب إرباك روبوتات الزحف.
- سوء استخدام الروابط : يهتم البعض بعدد الروابط دون الاهتمام بجودتها أو مدى صلتها بالموضوع الذي سيتضمن هذه الروابط، لذا تأكد دائمًا من أن روابطك الخارجية تأتي من موقع ويب ذي صلة وعالي التصنيف وله سلطة مجال أعلى، وبالنسبة للروابط الداخلية يجب أن تكون ذات صلة كبيرة بالمحتوى، كما أن حشو الروابط الزائدة في محتوى واحد قد يؤدي إلى إعاقة تصنيف موقعك، لذلك يُنصح دائمًا بالسعي وراء الروابط عالية الجودة بدلاً من إضافة الكثير منها بالقوة.
- عدم استخدام أدوات تحسين محركات البحث: عدم استخدام أدوات التحليل والقياس والتتبع مثل Google Analytics وGoogle Search Console وSEMrush وغيرها خطأ كبير، فهي وحدها القادرة على إخبارك إذا ما كنت تسير في الاتجاه الصحيح أم لا، وبناءً على ذلك يمكنك مقارنة وتعديل استراتيجيات التسويق الرقمي وتسويق المحتوى التي تطبقها.
- بطء سرعة الموقع: مقدار الوقت الذي يمر بين الوقت الذي يرسل فيه المتصفح الطلب إلى الخادم عندما يتم تحميل صفحتك وعرضها بالكامل يعرف باسم وقت التحميل، ومعدل انتظار الأشخاص لوقت ظهور الصفحة كاملة أما عينيه نحو 8 ثواني، وأكثر من ذلك قد يؤدي إلى فقدان صبرهم والارتداد سريعًا عن الصفحة، ومن ثم فإن بطء الموقع يهدر كل جهود تحسين محركات البحث
ومن الضروري استخدام أدوات التحليل وقياس أداء المواقع مثل Google Chrome Lighthouse و Google PageSpeed Insights وغيرها، لجهة سرعة التحميل والوقت الذي تستغرقه الصفحة لتصبح تفاعلية بالكامل، كما يجب ضبط حجم الصور وتنسيقها بمساعدة أدوات تحرير الصور واستخدام تنسيقات الصور، ويجب أيضًا إعداد تدقيق الموقع لجميع عناوين URL الداخلية التي تسبب عمليات إعادة التوجيه وإصلاحها.
- إهمال تحسين محركات البحث محليًا: نسبة كبيرة من الجمهور تضيف إلى عبارة بحث بالقرب مني مثل “ملابس أطفال قطنية بالقرب مني”، وهذه النسبة في تزايد متواصل، لذا لا ينبغي الاهتمام بالتحسين العام فقط، بل ينبغي اللجوء أيضًا للتحسين المحلي، فكلمة مفتاحية جيدة هي “ملابس أطفال قطنية”، يمكن تحسينها أيضًا محليًا لتكون ” ملابس أطفال قطنية في مدينة س”، لتظهر أمام من يبحثون عن “ملابس أطفال قطنية” بالقرب مني أو في “مدينة س”، ويستلزم ذلك الحصول على صفحات محسنة خاصة بالموقع للمساعدة في تحسين تصنيفك في نتائج البحث المحلية.
- نموذج الاتصال المعقد: يجب أن تراعي في تصميم تجربة المستخدم سهولة تعبئته للبيانات المطلوبة ووضوح الإجراءات المطلوبة، لأن التعقيدات بعد جهد كبير لجذب المستخدم باتجاه اتخاذ إجراء قد تدفعه إلى الارتداد، ولذلك يتعين تحسين نموذج الاتصال الخاص بك، وجعله جذابًا وسهل التعبئة، وتوفير عدد أقل من حقول النماذج التي تساعد في تعزيز التحويلات، واستخدام عبارة CTA (الحث على اتخاذ إجراء جذابة وفريدة من نوعها)، إلى جانب الاهتمام بجوانب التصميم مثل اللون والموضع والحجم المطلوبة وما إلى ذلك.
- الصفحات غير المفهرسة: لا تستطيع Google تصنيف ما لم يتم الزحف إليه بواسطة برامج الروبوت الخاصة بها، وتتضمن بعض أسباب عدم فهرسة صفحاتك أخطاء ” 404″، والحالات التي تحتوي فيها صفحاتك على علامات وصفية بشفرة المصدر التالية -> <META NAME=” ROBOTS” CONTENT=” NOINDEX, NOFOLLOW”> لن تتم فهرستها.
وأفضل طريقة لحل مشكلات فهرسة Google هي من خلال أداة Google Search Console فعند إرسال فحص عنوان URL، سترى ما إذا كان عنوان URL لصفحة الويب مفهرسًا أم لا، وهناك أدوات أخرى تتعلق بهذا الأمر.
- طول علامات العنوان والوصف التعريفي: علامة الوصف التعريفي هي ملخص لمحتوى صفحتك، ليتم عرضه ضمن نتائج صفحات البحث ويراها الباحث قبل أن يتخذ قرار النقر والدخول لتصفح موقعك، وكذلك العنوان، وإذا كانت أطول من اللازم فإن ذلك لن يخدم في زيادة حركة المرور إلى موقعك.
الطول الأمثل للعنوان التعريفي هو 50 إلى 60 حرفًا، أما الطول الأمثل للوصف التعريفي هو 50 إلى 160 حرفًا، وعلى الرغم من أن الأوصاف التعريفية لا تؤثر على تحسين محركات البحث بشكل مباشر، إلا أنها تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور، وبالتالي التصنيف، وبالتالي يمكن أن تؤثر الأوصاف التعريفية على تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر.
- عناوين URL الفوضوية: هو عنوان ويب يحدد موقع صفحة الويب على الإنترنت، وعندما يتعلق الأمر بعدد الأحرف المسموح به، يجب أن تكون عناوين URL بشكل مثالي أقل من 2083 حرفًا – أو 512 بكسل لتجنب الاقتطاع بواسطة Google، أوالعرض بشكل صحيح في جميع المتصفحات، وتفيد عناوين URL المضبوطة تحسين محركات البحث من خلال توفير تجربة مستخدم أفضل وإمكانية رؤية أكبر للبحث.
تهيئة محركات البحث هي عملية حيوية لضمان ظهور الموقع بشكل جيد في نتائج البحث. من الضروري تجنب أخطاء تهيئة محركات البحث التي قد تؤثر سلبًا على تصنيف الموقع، مثل استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مفرط أو تكرار المحتوى بشكل غير ملائم. يجب أيضًا تحسين سرعة التحميل وتحسين تجربة المستخدم لضمان جذب المزيد من الزوار وتحقيق أهداف البحث بنجاح.